Phone:  8 (800) 100-81-99 / 8 (495) 640-73-66
Mail:  

Анализ эффективности рекламной кампании

Услуги рекламного агентства

Оценка и расчет эффективности рекламы - важнейшая проблема маркетинговой политики предприятия. Вопрос приобретает особую остроту в связи с тем, что в настоящее время при выводе нового товара на рынок более половины бюджета маркетинга составляют расходы на рекламу.

Что нужно знать для оценки?

Анализ рекламной кампанииПод рекламой мы понимаем размещение оплаченных материалов от имени и/или по поручению компании-заказчика в средствах массовой информации в неизменном виде. В основном это объявления в прессе, ролики на радио и ТВ, наружная и транспортная реклама, почтовая рассылка.

Кроме того, рекламные кампании принято разделить на следующие виды:

  • по объекту рекламирования;
  • по территориальному охвату;
  • по преследуемым целям;
  • по интенсивности воздействия.

Необходимо четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке. Для наглядности воспользуемся моделью последовательности эффектов рекламных коммуникаций: не все, кто знает о марке, положительно к ней относятся; не все, кто положительно относится к марке, покупают ее.

Этапы анализа эффективности

Практика показывает, что каждый этап требует неоднократных контактов. Для массовых товаров — напитки, чипсы, шоколад и др. — таких контактов на каждый этап приходится обычно около трех. Отсюда, кстати, следует известное в медиа-планировании правило: для достижения роста продаж частота касаний должна достигнуть значения 10 и более за 4-недельный период.

Рекомендуется планировать РК в следующей последовательности:

  1. Анализ маркетинговой ситуации;
  2. Определение целей рекламной кампании;
  3. Определение целевой аудитории;
  4. Определение рекламного бюджета, средств и сообщения;
  5. Оценка результатов.

Обращайтесь к профессионалам.

Абсолютно точно определить эффективность отдельной рекламной кампании практически невозможно. Однако и приблизительные подсчёты оправдывают себя.

Аналитики агентства "АльфаМедиа" ответят на интересующие вопросы и помогут произвести качественный анализ и расчет эффективности кампании.

Свяжитесь с нами
Дарья Зайцева
Дарья
Зайцева
Аккаунт менеджер
+7 (495) 640-73-66
icons pdfПрезентация агентства
(PDF 5 MB)